Co to są linki UTM i jak ich używać

Aktualizacja: 18 października 2026 · 6 min czytania

Parametry UTM to krótkie dopiski na końcu linku, dzięki którym w Google Analytics widzisz, skąd naprawdę przyszedł klient - z newslettera, z posta na Facebooku czy z reklamy. Wyjaśniamy, jak je stosować bez bałaganu.

Jak wygląda link z UTM

Przykład: https://twojsklep.pl/promocja?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=jesien

utm_source - skąd: facebook, instagram, newsletter, google.
utm_medium - jaki kanał: social, email, cpc (płatne reklamy), qr.
utm_campaign - nazwa kampanii: jesien, black-friday, nowy-produkt.
Opcjonalnie utm_content (który wariant, np. baner-a) i utm_term (słowo kluczowe).

Zasady, które oszczędzą Ci chaosu

Zawsze małe litery - Google Analytics traktuje „Facebook” i „facebook” jako dwa różne źródła.
Myślnik zamiast spacji: black-friday, nie „black friday”.
Te same nazwy w całej firmie - zapisz je w jednym miejscu (np. szablony UTM w panelu).
Nie dodawaj UTM do linków wewnątrz własnej strony - nadpiszą prawdziwe źródło wejścia.

Długi link z UTM wygląda brzydko w poście - skróć go. Krótki link zachowa wszystkie parametry.

Przykłady gotowych linków

Newsletter: utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=pazdziernik
Bio na Instagramie: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=bio
Kod QR na ulotce: utm_source=ulotka&utm_medium=qr&utm_campaign=otwarcie-sklepu
Reklama na Facebooku: utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=wyprzedaz

Gdzie zobaczyć wyniki

W Google Analytics 4 otwórz Raporty → Pozyskiwanie → Pozyskiwanie ruchu i wybierz wymiar „Sesja - źródło/medium” albo „Sesja - kampania”. Zobaczysz, ile osób przyszło z każdego linku i co zrobiły na stronie.

UTM w Zlinkuj

Przy tworzeniu krótkiego linku dodajesz parametry UTM w osobnych polach - bez ręcznego sklejania adresu - i zapisujesz je jako szablon (np. „Newsletter”), żeby następnym razem wybrać jednym kliknięciem. Do tego statystyki kliknięć w krótki link działają nawet bez Google Analytics.

Krótkie linki z UTM i szablonami - za darmo.

Załóż darmowe konto

Najczęstsze pytania

Czy UTM wpływa na SEO?

Nie, jeśli używasz UTM w linkach z zewnątrz (social media, mailing, reklamy). Nie dodawaj UTM do linków wewnętrznych na własnej stronie.

Czy muszę mieć Google Analytics, żeby używać UTM?

Parametry UTM czyta Google Analytics i podobne narzędzia. Bez nich możesz liczyć kliknięcia w krótki link - statystyki skracacza działają niezależnie.

Które parametry są obowiązkowe?

W praktyce zawsze używaj utm_source, utm_medium i utm_campaign. Pozostałe są opcjonalne.

Czy UTM działa w kodach QR?

Tak. Dodaj UTM do adresu w kodzie (np. utm_medium=qr) - zobaczysz w Analytics, ile osób weszło ze skanu.